6.2 Reklame og påvirkning
Lær å analysere reklame og forstå hvordan du blir påvirket gjennom trykt, digital og videobasert annonsering.
45 min
5 oppgaver
ReklameanalysePåvirkningsteknikkerMålgruppeSkjult reklame
Din fremgang i kapitlet
0 / 5 oppgaver
Reklame er overalt
Hvor mange reklamer tror du at du ser i løpet av en dag? Forskere anslår at vi blir eksponert for flere tusen reklamebudskap daglig - på telefonen, på bussen, i butikken, på TV, i sosiale medier og til og med på klærne vi har på oss.
Reklame er en av de mest gjennomtenkte formene for kommunikasjon som finnes. Hver farge, hvert ord og hvert bilde er nøye valgt for å påvirke deg.
I dette kapittelet skal du lære å:
- Gjenkjenne ulike reklametyper
- Forstå hvilke påvirkningsteknikker som brukes
- Analysere reklame med fagbegreper
- Lage din egen reklame
Reklame
Reklame er betalt kommunikasjon som har som mål å påvirke mottakeren til å kjøpe et produkt, bruke en tjeneste eller endre holdning.
Typer reklame:
- Trykt reklame: Plakater, annonser i aviser/magasiner, flyers
- Digital reklame: Bannerannonser, pop-ups, sponsede innlegg
- Videoreklame: TV-reklame, YouTube-annonser, TikTok-annonser
- Skjult reklame: Produktplassering, influencer-markedsføring
Avsender: Den som betaler for reklamen (bedriften/merkevaren)
Mottaker: Den reklamen er rettet mot (målgruppen)
Retorikk i reklame
Reklame bruker de samme retoriske appellformene som du lærte om i norskfaget:
Etos - troverdighet
- Bruker eksperter ("9 av 10 tannleger anbefaler...")
- Bruker kjendiser eller influencere som folk stoler på
- Viser til forskning eller kvalitetsstempler
Patos - følelser
- Skaper glede ("Du fortjener det beste!")
- Skaper frykt ("Uten denne forsikringen risikerer du...")
- Skaper tilhørighet ("Bli en del av gjengen!")
- Bruker humor for å gjøre reklamen minneverdig
- Bruker musikk og farger for å sette stemningen
Logos - fornuft
- Viser til pris og tilbud ("Nå bare 99 kr!")
- Sammenligner med konkurrenter
- Presenterer fakta og tall om produktet
- Bruker før og etter-bilder
✏️Eksempel: Analyse av en sportssko-reklame
Analyser denne reklamen:
Bilde: Jente løper gjennom regnet, mørk bakgrunn, hun er opplyst.
Tekst: "Det finnes ikke dårlig vær. Bare dårlig utstyr."
Patos: Bildet skaper følelse av styrke og besluttsomhet. Hun gir ikke opp.
Etos: Bildet gjør merkevaren troverdig innen sport.
Logos: Teksten er et logisk argument: Kjøp riktig utstyr, så kan du alltid trene.
Målgruppe: Unge, aktive mennesker.
Budskap: Med dette merkets sko overvinner du enhver utfordring.
📝Oppgave 1
Test din kunnskap om reklame og retorikk.
a
Hva er målet med reklame?
b
Gi et eksempel på bruk av etos i reklame.
c
Hva er forskjellen mellom patos og logos i reklame?
Påvirkningsteknikker i reklame
1. Gjentakelse
Jo oftere du ser en reklame, jo mer husker du produktet.
2. Knappe goder
"Kun 3 igjen!" skaper stress og får deg til å handle raskt.
3. Sosial bevis
"Over 1 million kunder!" - vi gjør det andre gjør.
4. Identifikasjon
Reklamen viser mennesker du identifiserer deg med.
5. Følelsesappell
Produktet knyttes til en følelse: frihet, suksess, tilhørighet.
6. Produktplassering
Produkter dukker opp "naturlig" i filmer og videoer - skjult reklame.
Skjult reklame
Mye reklame er skjult - den ser ikke ut som reklame:
- Influencere som "tilfeldigvis" viser et produkt
- Produktplassering i filmer og serier
- Sponsede artikler som ser ut som vanlige nyheter
- Native advertising - reklame som er designet til å se ut som redaksjonelt innhold
Ifølge norsk lov skal reklame merkes tydelig. Influencere må merke innlegg med "annonse" eller "betalt samarbeid". Men ikke alle gjør det - og mange er flinke til å skjule det.
📝Oppgave 2
Test din kunnskap om påvirkningsteknikker.
a
Hva menes med "knappe goder" som teknikk?
b
Hva er produktplassering?
c
Hvorfor er det viktig at reklame merkes tydelig?
Målgruppe
Reklame er aldri laget for "alle". Den er rettet mot en bestemt målgruppe basert på alder, kjønn, interesser og økonomi.
Hvordan merker du hvem reklamen er for?
- Hvilke personer er avbildet? (Alder, utseende, stil)
- Hvilket språk brukes? (Slang, formelt, engelsk)
- Hvilke farger og design er valgt?
- Hvor publiseres den? (TikTok vs. avis)
Reklame bruker ofte stereotypier - forenklede bilder av grupper (jenter = rosa, gutter = blå). Det er viktig å stille spørsmål ved slike forenklinger.
Reklameanalyse - sjekkliste:
1. Hva reklameres det for?
2. Hvem er målgruppen?
3. Hvilke modaliteter brukes?
4. Hvilke retoriske grep brukes?
5. Hvilke påvirkningsteknikker brukes?
6. *Hva er det egentlige budskapet?*
📝Oppgave 3
Analyser en reklame du finner i hverdagen.
a
Finn en reklame (på nett, i en app, på gata eller i et magasin). Beskriv hva du ser: Hva selges? Hvilke modaliteter brukes?
b
Hvem er målgruppen? Hvordan vet du det?
c
Hvilke retoriske appellformer og påvirkningsteknikker brukes? Gi eksempler.
Lag din egen reklame
Tenk gjennom:
1. Produktet - Hva selger du?
2. Målgruppen - Hvem er reklamen for?
3. Budskapet - Ett tydelig budskap per reklame
4. Virkemidlene - Etos, patos eller logos? Farger og bilder?
5. Formatet - Plakat, Instagram-innlegg, video?
Tips: De beste reklamene har et enkelt budskap og skaper en følelse hos mottakeren.
📝Oppgave 4
Lag en egen reklame for et selvvalgt produkt (ekte eller oppdiktet).
a
Velg et produkt og en målgruppe. Beskriv kort hvem du lager reklamen for og hvorfor.
b
Lag reklamen: Tegn, skriv eller design en plakat, et Instagram-innlegg eller en TikTok-beskrivelse. Bruk minst to modaliteter.
c
Forklar valgene dine: Hvilke retoriske grep og påvirkningsteknikker brukte du, og hvorfor?
Oppsummering
- Reklame er betalt kommunikasjon som vil påvirke deg
- Reklame bruker etos, patos og logos
- Vanlige teknikker: gjentakelse, knappe goder, sosial bevis, produktplassering
- Reklame rettes mot en bestemt målgruppe
- Mye reklame er skjult
- Kjenn til teknikkene - vær kritisk
📝Oppgave 5
Samleoppgave: Skriv en kort tekst (ca. 200 ord) om hvordan reklame påvirker ungdom.
a
Gi minst to eksempler på reklame rettet mot ungdom og forklar hvilke teknikker som brukes.
b
Hvordan kan ungdom beskytte seg mot uønsket påvirkning fra reklame?
c
Er all reklame negativt? Begrunn svaret.